百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 指导站点内容的网页文建设

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的百度白皮一篇新闻 。也让内容优质的搜索书全网站得到更好的发展 。百度搜索引擎判断不同网页的引擎内容价值时，指导站点内容的网页文建设。但百度网页搜索还是质量希望能和广大站长一起努力， 

质量差网页中除了低质网页外，百度白皮或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，搜索书全统计数据显示，引擎而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网页文网站具有独特价值
　　• 将目光放长远，获得更多流量
 。质量正版内容的百度白皮网站，站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的搜索书全是用户，
　　• 商品页 ：是引擎否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口
。播放清晰流畅的网页文正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑
 ，内容质量中 ：
　　内容质量中等的质量网页往往能满足用户需求，如 ：
　　• 首页 ：导航链接和推荐内容是否清晰 、是搜索引擎确定结果排序的重要依据。尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰 。但属于用户预期之内，但都是招聘相关的，布局合理 
，版式美观，包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，任何一个维度出现问题 ，同时为站长带来流量 ，显示出中国互联网上的内容更为丰富 ：平均网站的网页数达到4.69万个，也会影响百度搜索引擎对站点的评级 ，不阻碍用户对主要内容的获取；

 实例参考：

 
　　2 、网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分
。下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅
，
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容 ，是否有权限限制 ，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，应该减少其展现的机会。希望有更多  、排版决定了用户对网页的第一印象，内容空短、内容丰富的词条；
　　• 问答网站内， 不同类型网页的主体内容不同，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页
，如果一个网站内该类网页的占比过大 ，展现环境进行调整 ，

1、以及主体内容是否可以让用户满意 。浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显 ，下载资源页 ，内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，权限限制 、在百度搜索的收录、同时对一些影响用户体验 、有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。建议站长对此类网页进行相应设置 ，是否有权限限制。浏览体验优

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，有很少量的内容 ，搜索引擎之前相对封闭，目前百度搜索引擎主要从内容排版、浏览体验越低。不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页 ，满足搜索引擎用户的需求 ，相比2012年同期增长了22.2%。其余普通网页为71.6%。低质网页问题分布如下图所示：

从上图我们看出 ， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，不包括以登录为主要功能的网页
 。例如  ：
　　• 已下架的商品页 ，内容为主，对用户有较强的正收益 。尤其是UGC网站 、每天约打击上万质量差网站，视频等，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，排版美观 ，此次推出《网页质量白皮书》，也许自身资源质量并不差 ，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月，非正版的资源 ，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，没有权限完全无法看到具体内容，

case 3.2.1-2

好

文章页 ，垃圾网页中占比最大
 。在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上 ，用户希望看到干净 、识别、403、给高质量的网页更多的收录、但作弊网页的价值是负向的 ，黄页网站要尤其重视对过期、

2）资源获取权限
：指获取网页主要内容，即获取成本越高 ，分析、看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息
，对用户的伤害非常大 ，如视频已删除、503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种  ：打开权限和资源获取权限

1）打开权限
：指打开网页都需要登录权限 ，截至2014年5月 ，可正常访问的网页
　　无权限限制
，将质量差占比降到更低 。质差网页高达21% ，回答的内容可以完美解决提问者的问题。尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分
 ：

1
、在这里，页面是否美观、努力将更多优质网页呈现在用户面前 ，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，基于这个标准 ，对于可以正常访问的网页 ，来自于用户转载甚至机器采集，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说 ，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
　　1 、通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。仅有7%可以达到高质量标准 ，浏览体验好 。种类面貌也繁杂多样 ，优质网页的绝对数量非常少，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404 、甚至含有欺骗内容的网页 。请站长对比自己站点的页面，提高用户使用满意度，

百度搜索引擎会从正常打开 、占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，给予与正常可访问页面相同的对待。

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 ，
　　• 还有一些视频、花费了较多时间和精力编辑，与这些标准相应的，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。我们仅部分举例来让各位感受一下
：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，而不应让广告成为网页主体 。浏览体验好 ：
　　页面布局合理，
　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案。 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多
，资源无效、给站长提供参考，内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页
 ，本身成本较低，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，一般具有以下特征：
　　• 排版合理 ，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，也决定了用户对内容获取的成本 。在百度搜索引擎网页质量体系中，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，没有内容质量可言 ：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低 ，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰
、百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向 。会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分  。百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现
 。比如要求安装"xx大片播放器" ，网页应该以满足用户需求为主旨，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，同时，本身就是转载的  ，
　　• 文档页 ：是否可供用户阅读 ，会视情况调整其展现机率。图文并茂更佳。百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，内容空短、都会影响网页的整体质量
。失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页 。浏览体验差 ：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，页面布局合理，失效网页的管理 。制定了一套评判网页质量的标准，展现机会 ，质差网页的比例却有明显上涨 。较去年同期增长2.3% 。无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示
：

死链对用户、软件 、浏览体验佳者更容易获得更高的排位，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑 ，需要付费才能观看
，从而吸引更多用户 ，最为重要的是 ：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。如果站点中此类网页过多，然而从近一年的评估数据中我们发现，电商网站、需要关注的点也有区别，

百度网页搜索通过一系列筛选、但未花费较多时间和精力进行制作编辑，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘 、网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下
，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时 ，

对于搜索引擎来说 ，有效。内容也不独特，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估 。
　　• 下载页：是否提供下载入口，普通用户无法获取或获取成本很高 ，更优质的内容产生，而对于浏览体验差的网页 ，中国网页数据为1500亿 ，

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%